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一年一度的“雙十一”盛典即將拉開序幕，消費者在參與購物“盛宴”的同時，也須謹防其中暗藏的各種“陷阱”。為全面客觀反映“雙十一”網購節(jié)期間的電子商務誠信情況，中國改革報社《中國信用》雜志 今天發(fā)布《電子商務領域信用風險“雙十一”預警報告（2018年度）》（以下簡稱《預警報告》）。在綜合考慮行業(yè)內外部環(huán)境及一年來出現的新問題、新趨向，分析“雙十一”網購問卷調查結果的基礎上，《預警報告》總結出消費者應防范的十大信用風險、商家應防范的五大信用風險，以及政府部門需要關注的五大趨向。
作為中國消費者進行網上集中購物的重要節(jié)點，“雙十一”已成為觀察中國電子商務領域信用建設的重要窗口。在國家發(fā)改委指導下，中國改革報社《中國信用》雜志自2016年以來已連續(xù)三年發(fā)布《預警報告》，從第三方角度對“雙十一”可能出現的各類信用風險作出客觀梳理和精準研判，并提出相關預警以及可行的防范措施，旨在為廣大消費者網上購物進行友情提醒，也為有關部門和電子商務平臺做好風險防范提供必要參考。
《預警報告》提出，當前，各地、各部門不斷強化信用監(jiān)管，各大電商平臺服務與監(jiān)管意識不斷提高，消費者信用風險意識明顯增強，網絡購物環(huán)境較前些年出現較大好轉。比如電子商務領域信用建設法治化、規(guī)范化取得突破性進展；各部門相互配合意識增強，治理合力初步形成；各地區(qū)信用建設步伐加快，假冒偽劣及各種非法經營空間進一步縮??；電商平臺自律意識增強，信用環(huán)境進一步優(yōu)化。
根據《預警報告》，消費者應防范的十大信用風險包括，虛假讓利的促銷風險、“網紅”產品“混銷”風險、社群“靶向推銷”風險、網購“代秒”泄密風險、社交平臺的“粉絲”盲從風險、冒充電商客服詐騙風險、“電商專供”差別供貨風險、海淘商品以假亂真風險、部分“消費返利”涉?zhèn)麂N風險、電腦手機支付詐騙風險；商家應防范的五大信用風險包括，“二選一”霸王規(guī)定的經營受限風險、物流成本提高的漲價風險、“七天無理由”退貨風險、正反雙向的“暴力”刷單風險、農村電商的“缺標”風險；政府相關監(jiān)管部門需要關注的五大趨勢包括“一帶一路”沿線國家成電商“新大陸”后相關措施需跟進、銀行組團進軍“電商貸”亦有隱憂、農村電商業(yè)務結構失衡應當重視、商家促銷信息擾民問題還需破解、新電商模式發(fā)展前景有待觀察。
針對上述風險，《預警報告》根據今年電子商務信用風險的新形勢，分別對政府部門、消費者和商家提出了相應的建議或防范措施。其中，消費者應重點做到“四個了解”和“四個不”，即“了解自己需要，做到不‘貪’”“了解商家規(guī)則，做到不‘惑’”“了解交易程序，做到不‘暈’”“了解維權途徑，做到不‘怕’”；商家應重點做“四多四少”，即“多重視口碑，少關心贏利”“多重視創(chuàng)新，少盲目模仿”“多真實讓利，少‘埋雷’促銷”“多耐心溝通，少抱怨推責”；建議政府部門做到“四個進一步”，即進一步促進《電子商務法》的有效落地、進一步優(yōu)化公平競爭的市場環(huán)境、進一步強化電子商務標準化建設、進一步“擴圍”聯合獎懲，讓不良商戶不敢、不能、不愿失信。此外，《預警報告》的附件部分還收集了電子商務領域“十個守信典型案例”和“十個失信典型案例”。
據悉，今年“雙十一”過后，中國改革報社《中國信用》雜志還將會同有關方面編制發(fā)布《2017“雙十一”網購綜合信用評估報告》，敬請關注。
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電子商務領域信用風險“雙十一”預警報告
（2018年度）
誠信是社會主義核心價值觀的重要內容，社會信用體系是經濟社會發(fā)展的重要基礎，黨中央、國務院對此高度重視。不久前，國家信息中心搜集2017年1月~2018年4月互聯網微博、微信等各大平臺與社會風氣直接相關的信息2700余萬條，綜合分析群眾訴求，梳理出“社會風氣十大煩心事”，其中群眾煩心度最高的是“誠信缺失、詐騙滿天飛”。習近平總書記對此作出重要批示，要求關注群眾的操心事、煩心事，有針對性地做工作。
作為一種新的經濟業(yè)態(tài)和商業(yè)形態(tài)，電子商務在我國經濟發(fā)展中的作用日益凸顯。根據商務部發(fā)布的《中國電子商務報告（2017）》，2017年我國電子商務交易額達29.16萬億元，同比增長11.7%，全國網上零售額達7.18萬億元，同比增長32.2%。其中，實物商品網上零售額5.48萬億元，同比增長28%，占社會消費品零售總額的比重達15%。電子商務的快速發(fā)展，在引領數字經濟、推動深化改革、促進對外開放、助力鄉(xiāng)村振興、帶動創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新等方面都發(fā)揮了重要作用，成為數字經濟中發(fā)展最活躍、最集中的部分。同時，社會領域中群眾煩心度最高的“誠信缺失、詐騙滿天飛”現象，在虛擬世界同樣廣泛存在，甚至表現更加隱蔽，更加難以防范。
今年是“雙十一”購物節(jié)的第十個年頭，“雙十一”購物狂歡節(jié)已經成為中國消費者進行網上集中購物的重要節(jié)點，成為名副其實的全民購物盛宴?！半p十一”不僅彰顯了中國經濟發(fā)展的蓬勃活力，更讓數以億計的消費者感受到生活的便利和美好，不僅提升著消費者的“幸福感”，也為中國經濟轉型升級注入新能量，已成為觀察中國電子商務領域信用建設的重要窗口。
從國內主要網購平臺開展“雙十一”促銷活動情況來看，部分網絡經營者涉嫌價格欺詐、虛假宣傳、假冒偽劣、不正當競爭等違法違規(guī)行為依然花樣翻新，屢禁不止。為全面客觀反映“雙十一”網購節(jié)期間的電子商務誠信情況，中國改革報社《中國信用》雜志自2016年開始每年發(fā)布《電子商務領域信用風險“雙十一”預警報告》，對各大電商誠信經營和廣大網友理性消費進行了預警提示，受到社會各界的廣泛好評。今年，我們繼續(xù)跟蹤這一課題，通過深入開展調研、廣泛收集資料，對電子商務的發(fā)展新趨勢及信用風險做進一步的分析與研判，針對“雙十一”前夕可能出現的各類信用風險提出相關預警以及可行的防范措施，這既是對廣大消費者網上購物的友情提醒，也希望能對有關部門和電子商務平臺做好風險防范提供必要參考。
一、齊抓共管局面持續(xù)強化，網購環(huán)境凸顯向好態(tài)勢
近年來，在黨中央、國務院堅強領導下，有關方面合力推進社會信用體系建設，電子商務領域信用建設的法制環(huán)境不斷完善，各地、各部門不斷強化信用監(jiān)管，各大電商平臺服務與監(jiān)管意識不斷提高，消費者信用風險意識明顯增強，網絡購物環(huán)境較前些年出現較大好轉。
（一）電子商務領域信用建設法治化、規(guī)范化取得突破性進展。今年8月31日，十三屆全國人大常委會第五次會議表決通過《電子商務法》，自2019年1月1日起施行。《電子商務法》對電商平臺經營者的責任從法律的層面進行了強化和落實，明確規(guī)定：對關系消費者生命健康的商品或者服務，電商平臺經營者對平臺內經營者的資質資格未盡到審核義務，或者對消費者未盡到安全保障義務，造成消費者損害的，依法承擔相應的責任。將電商平臺與賣家的侵權責任捆綁，與法律賦予電商平臺的審查管理義務相一致，給消費者網購加了一道“權益險”。此外，對于消費者反映比較強烈的搭售商品或服務、押金退還、“大數據殺熟”、個人信息保護等，都進行了明確的規(guī)定。該法律的頒布施行，將對我國的電子商務發(fā)展產生深遠的影響。今年的“雙十一”，在一定意義上講，可以看作《電子商務法》正式施行前的一個預演實測，也是相關電商平臺及商戶調整經營模式，進行自我檢查和自我約束的一個重要窗口。
（二）各部門相互配合意識增強，治理合力初步形成。今年5月14日，國家發(fā)改委、中央網信辦、工信部等八部門聯合發(fā)布《關于加強對電子商務領域失信問題開展專項治理工作的通知》，要求加強對電子商務領域失信問題專項治理工作。通知要求，嚴厲打擊整治電子商務領域違法失信行為。對列入“黑名單”的制假售假、刷單炒信及非法采集、濫用、泄露和倒賣個人信息等失信主體，按行業(yè)主管部門有關規(guī)定，規(guī)范有序并限期整改。今年6月，市場監(jiān)管總局、國家發(fā)改委、工信部等11部門發(fā)布《關于印發(fā)2018網絡市場監(jiān)管專項行動（網劍行動）方案的通知》，部署各地于5月~11月聯合開展2018網絡市場監(jiān)管專項行動（網劍行動）。通知提出，通過開展網劍行動，以打擊網絡侵權假冒、刷單炒信、虛假宣傳、虛假違法廣告等違法行為和落實平臺責任、規(guī)范格式合同為重點，更好地實現對網絡市場的全流程、全鏈條精準監(jiān)管，進一步遏制網絡市場突出違法問題，提升網絡商品和服務質量，改善網絡市場競爭秩序和消費環(huán)境，推動社會信用體系建設。在開展聯合懲戒方面，黑名單制度作用進一步突顯，從2017年10月起，國家發(fā)改委已發(fā)布四批電子商務領域失信問題專項治理黑名單，涉及企業(yè)共1092家，包括合同糾紛納入失信被執(zhí)行人、知識產權侵權企業(yè)、涉?zhèn)麂N企業(yè)、失信被執(zhí)行人仍從事網絡商品交易經營活動企業(yè)。
（三）各地區(qū)信用建設步伐加快，假冒偽劣及各種非法經營空間進一步縮小。眾所周知，地方保護主義曾經是我國不少地方假冒偽劣產品滋生的溫床。近年來，隨著社會誠信體系建設的不斷深入，越來越多的地區(qū)意識到“誠信”對于當地社會形象所具有的重要意義，并將之作為推動供給結構性改革、實現經濟轉型發(fā)展的重要抓手，越來越多的城市也主動申請加入“社會信用體系建設示范城市”行列。在對電子商務領域的治理方面，各地區(qū)也結合自身情況，進行了諸多有益探索。江蘇、四川、福建、廣西等省區(qū)市出臺了《全面加強電子商務領域誠信建設》實施方案，圍繞電子商務全流程信用體系、監(jiān)管體系、懲戒體系等領域展開建設，提出了全面實施實現電子商務登記和認證，建立網絡交易信用評價，實現對商家的信用記錄信息查詢等有效措施。寧夏回族自治區(qū)建立“反炒信”聯盟合作機制，由自治區(qū)商務廳牽頭組織、指導轄區(qū)內的電商平臺、互聯網公司、物流企業(yè)等相關企業(yè)成立“反炒信”聯盟，依法依規(guī)推動聯盟成員企業(yè)間信用信息共享，從而對電子商務領域失信問題進行更有針對性的管控。廣東省深圳市制定了《關于服務電子商務市場促進健康快速發(fā)展的若干措施》《深圳市電子商務可信交易環(huán)境建設促進若干規(guī)定》《深圳市網絡經營者交易信用信息管理辦法》《深圳市網絡交易合同規(guī)則》等多個推進電子商務健康發(fā)展的文件，探索進一步健全完善法規(guī)標準體系和網絡交易信用評價體系，強化了電子商務信用信息管理制度建設，提高了電子商務平臺的信用管理水平。江蘇揚州、浙江東陽、山東省淄博等城市均提出要在電子商務領域建立實名登記和認證制度，對守信和失信的商戶主體，建立紅黑名單制度。揚州市結合電子商務平臺自身特點，建立電子商務交易雙方信用互評、信用積分制度、交易后評價或追加評價制度，將交易雙方評價和服務承諾履約情況記入信用檔案，并將評價結果和積分充分公開，供市場交易者參考。各地區(qū)的積極努力和大膽探索及創(chuàng)新，為電子商務環(huán)境的根本改善起到了重要促進和典型示范作用。
（四）電商平臺自律意識增強，信用環(huán)境進一步優(yōu)化。在我國，絕大部分的電子商務活動都依托于電商平臺開展。第42次《中國互聯網發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至今年6月，我國網民規(guī)模達8.02億，互聯網普及率為57.7%。在電子商務零售領域，2017年阿里巴巴、京東、蘇寧易購等3家公司實現凈利潤占比69.98%，加上海瀾之家、唯品會、高鑫零售、永輝超市等6家公司，9家大戶凈利潤1060.59億元，占凈利潤總額的80.30%。在當前數字經濟時代，作為擁有海量用戶及網絡行為數據的互聯網企業(yè)，在構建社會誠信體系、營造優(yōu)良信用環(huán)境、促進社會發(fā)展與文明進步等方面，有能力也有責任發(fā)揮更大的作用。京東集團在擔任反“炒信”聯盟輪值主席期間，聯合騰訊、百度、沃爾瑪等10余家行業(yè)領軍企業(yè)成立了“陽光誠信聯盟”，并與國家信息中心實行全面數據信息共享，推動了電子商務領域的信用建設。阿里巴巴集團推出企業(yè)誠信查詢平臺，用戶登錄后，只需在網站輸入企業(yè)名稱或法定代表人信息，就能查詢其信用等級以及企業(yè)相關情況。此外，對不正當手段謀取利益的36家商家店鋪，阿里巴巴宣布予以永久關閉。今年8月，淘寶網正式宣布啟動“淘信用”計劃?！疤孕庞谩狈从迟u家在淘寶網合規(guī)經營意愿與能力的綜合分值，包含經營歷史、違規(guī)記錄、買家關系、資質承諾等維度，是在店鋪信用體系上的又一次升級?；凇疤孕庞谩斌w系，淘寶網為具有較高合規(guī)意愿和合規(guī)能力的賣家，提供多方面經營保障服務，且原則上，“淘信用”分數越高的賣家，保障服務的種類越多，服務水平越高。9月29日，阿里巴巴、京東、蘇寧、中糧我買網、聚美優(yōu)品、小紅書、生活家、順豐速運、一畝田等9家大型電商平臺企業(yè)共同發(fā)布電商聯盟食品保健食品反欺詐反虛假宣傳公約。10月10日，阿里巴巴、國美零售、京東等10家企業(yè)在京簽署了《電子商務誠信公約》，在“貨真價實、童叟無欺、客觀公正、保護數據、獎懲有效、開放共享、守信履約”7個方面作出承諾。
二、電子商務信用風險預警提示
在電子商務誠信建設取得較大進展的同時，值得注意的是，隨著網絡技術、大數據、云計算等高科技的快速發(fā)展，現在的電子商務與2009年“雙十一”購物節(jié)剛剛提出時的規(guī)模、業(yè)態(tài)、傳播手段等發(fā)生了巨大變化，在假冒偽劣、虛假廣告、服務違約、虛假交易、刷單炒信、惡意差評等過去常見的電子商務失信現象依然不同程度存在的同時，一些新的失信現象也在開始滋生蔓延，尤其是龐大的網絡灰黑產業(yè)鏈，已經成為公共治理中的一塊“硬骨頭”。通過深入調研，我們綜合考慮行業(yè)內外部環(huán)境及一年來出現的新問題、新趨向，梳理出消費者應防范的十大信用風險、商家應防范的五大信用風險，以及政府部門需要關注的五大趨向。
（一）消費者應防范的十大信用風險
10年來，“雙十一”網絡購物節(jié)經歷了試水期、探索期、爆發(fā)期和多元期，在這一過程中消費者也越來越理性和成熟。消費者購物習慣正在從沖動消費發(fā)展到理性的計劃消費，價格不再是用戶購物決策唯一考量的因素。在這種背景下，盡管傳統(tǒng)的電子商務失信現象依然存在，但對于近年來新出現的風險苗頭應格外警惕。按照對消費者影響程度，我們梳理出了今年消費者應重點防范的十大風險。
1.虛假讓利的促銷風險?！半p十一”期間，各類電商采取秒殺、讓利、贈紅包等促銷手段，很容易讓消費者沖動消費。但也有一些商家在“雙十一”活動前先提價，再推出預付或抵購券等優(yōu)惠，實際售價可能略低，并沒有宣傳中的優(yōu)惠幅度大，甚至明降暗升，消費者切勿被活動“忽悠”。同時，也有商家打出“虧本、只為攢人氣”等噱頭以超低價吸引消費者，而消費者購買后卻發(fā)現與網頁宣傳承諾不符。比如虛假商品材質表述、顏色尺寸不符、夸大體感感受、隱瞞隱形收費等。這一現象在歷年“雙十一”活動中均有表現，也是引發(fā)投訴最多的消費風險。
2.“網紅”產品“混銷”風險。線上購物種類多，購物便捷，省時省力還可跨區(qū)域購買。近年來，一些帶有地方特色的“網紅”產品也成為人們青睞的購物新選擇。但很多產品其實在原產地產量非常有限，網絡上所銷售的很多都是鄰近地區(qū)的產品，常常存在以次充好、真假摻賣的情況。而且很多產品，一經貼上原產地標識，價格就翻番上漲。如山東章丘鐵鍋在《舌尖上的中國》播出后立馬引起了消費者的追逐，但隨著鍋賣得越來越好，假冒章丘原產地的各種假鍋也越來越多，幾波瘋搶下來，原本一口幾十塊的鐵鍋，身價暴漲，最貴的達上千元，很快真鍋就被打垮，難以為繼。
3.社群“靶向推銷”風險。近年來，針對特定消費對象的購物群開始流行，在為群內成員交流購物心得和爭取更大優(yōu)惠的同時，也成為一些平臺和商家開始爭奪的“新藍?！?，它們開發(fā)QQ群、微信群的類社群功能，利用特色的興趣群，比如媽媽群、育兒群、讀書群、運動群等，實現口碑效應、“靶向推銷”，以吸引更多的用戶。但也有一些不法商家利用購物群發(fā)布虛假信息，出售假冒偽劣產品，同時他們采取各種名目的交易方式規(guī)避正規(guī)交易渠道，不僅讓消費者的購物更加沒有保障，而且在出現糾紛時更加投訴無門。
4.網購“代秒”泄密風險。在去年“雙十一”前，電商網站、QQ群等平臺，出現一種以助人拍下秒殺商品的“代秒”業(yè)務。買家提前將需要搶拍的商品及鏈接準備好，之后向賣家提供購物賬號和密碼，價格通常在10元~20元之間。除了利用淘寶網等電商平臺，在一些QQ群內，還有不少提供“代秒”和代搶購業(yè)務的賣家。而一些QQ群的群主，還直接售賣用于搶拍商品的“專業(yè)軟件”。網絡安全專家表示，目前網購賬號都已實現實名制注冊，實名賬號本身是一種個人身份的認證，將身份信息交由線上商家，包含較大信息泄露風險。買家的購買記錄、收貨地址、電話等個人信息泄露后，詐騙者就有可能掌握買家的個人喜好、購物習慣、消費水平、工作單位、家庭住址、聯系電話甚至親朋好友的聯系方式等信息，而這些信息一旦被利用，存在的安全風險會很大。
5.社交平臺的“粉絲”盲從風險。近年來，網紅經濟開始逐漸走紅，“網紅”也在從傳統(tǒng)的社交平臺向直播平臺發(fā)展。淘寶直播從2016年1月開始上線，過去一年，直播經濟迎來了快速發(fā)展期，用戶量出現了翻番的增長，成交規(guī)模增速更是驚人。在淘寶的帶動下，京東等各主要電商平臺均已開展直播業(yè)務，抖音等短視頻平臺也開始成為電商新的追逐熱點。一些所謂“大V”主播以各種娛樂化的方式對商品進行推銷，產生了新的“粉絲”經濟。在直播中，觀眾經常會“被動”盲目購買，帶有一定的沖動性，有時甚至會落入主播精心設計的陷阱。一些熱門社交平臺上，很多“網紅”通過寫“用后感”來夸大產品的功能，實際上他們并沒有使用過這類產品，傷害了普通消費者的利益。還有一些“害群之馬”，為了牟取暴利，向粉絲推薦低劣產品，擾亂市場秩序。近日剛剛成功歸案的“美pi貓娘”在微博上擁有64萬粉絲，利用“網紅”身份知假售假，5分鐘利潤一度高達上百萬元。
6.冒充電商客服詐騙風險。今年以來，不法分子冒充“電商”客服人員頻繁對居民進行電信詐騙，不少居民因此上當受騙，造成巨大的財產損失。騙子通過不法途徑獲得網購訂單數據，根據訂單信息聯系買家，謊稱網購商品存在“質量問題”等，主動提出要給買家進行“賠款”或“退款”，給消費者發(fā)送二維碼或鏈接，要求輸入銀行卡信息，最后騙子會利用買家的銀行卡信息進行消費盜刷（如購買充值卡）等操作，騙子在需要付款確認時，告訴買家目前正在處理退款操作，要求買家將“驗證碼”填入操作頁面即可完成退款操作，實際上騙子藉此在行“盜刷”之實。
7.“電商專供”差別供貨風險。早期，商家們喜歡在價格上做文章，而現在監(jiān)管趨嚴，再加上密集的價格戰(zhàn)“節(jié)日”，許多商家便為消費者特別定制了電商渠道供應的網絡專供貨。很多品牌同時開展線上和線下的銷售體系。為了保持價格體系的穩(wěn)定、維護線上線下渠道的生態(tài)平衡，商家將一部分商品作為“電商專供商品”。同時，“電商專供”商品與實體店銷售的產品看似一模一樣，仔細看便會發(fā)現顏色、內件配備或某些功能存在差別。據電子商務研究中心統(tǒng)計顯示，目前“電商專供”產品品類豐富，主要“藏匿”于服裝、鞋帽、箱包、家電、衛(wèi)浴、紙品等日用品品類中?！半娚烫毓鄙唐反嬖谌N情形，即同款不同質、同牌不同質、盜用品牌，消費者在購物時需謹慎，勿貪便宜。
8.海淘商品以假亂真風險。隨著海淘渠道的飛速發(fā)展，幾乎各大電商平臺都推出了海外版塊，購買國外商品變得更加簡單易行。在各個平臺大肆擴張的同時，私人海外代購現象也在迅速膨脹。大多數專職代購為了取得客戶信任，都會把貨源、物流、柜臺照片等信息一一展現出來，憑借熱情細致的服務籠絡了一批忠實消費者。平臺與代購激烈的競爭在使得這一市場空前繁榮的同時，也帶來了巨大的誠信風險。2016年，原國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局抽檢的跨境電子商務零售食品和化妝品中，不合格率達到了4.6%，是同期一般貨物進口不合格率的5倍多。中消協發(fā)布的2017年“雙11”網購情況報告顯示，聚美優(yōu)品、蜜芽網、拼多多、貝貝網等電商平臺均涉嫌銷售假貨。而近年來興起的微商平臺，更處于法律監(jiān)管的真空狀態(tài)。在海淘假貨產銷鏈條里，不僅產品本身造假，購物小票、入境證明、快遞信息皆可造假，讓消費者防不勝防。由于法律法規(guī)還沒有完全健全，相關部門的監(jiān)管存在種種困難等原因，以高仿當真貨欺騙消費者的事情頻頻發(fā)生。除此之外，有的網友還反映遭遇過境外網站詐騙、信用卡被盜刷等情況。由于“海淘族”都是在國外網站購物，國內無法進行監(jiān)管，其信息的可靠性難以保證，消費者將承擔很大風險。不僅如此，海外代購是異地購買，且個人代購沒有營業(yè)執(zhí)照，缺乏工商、稅務機關的監(jiān)管，倘若因其產品、服務、納稅等問題引發(fā)糾紛，消費者往往維權無門。
9.部分“消費返利”涉?zhèn)麂N風險。近期以來，一些打著“消費返利”“購物返本”“消費也是賺錢”等標語的返利網站加入電商行列，它們經常會提出一套所謂的新經濟學理論，并用“消費=存錢、消費=養(yǎng)老”“扶貧濟困、均富共生”“消費多少返多少”“消費增值”等口號吸引消費者。如已被查處的浙江萬家購物網，就打著“滿500返500”等幌子誘使他人消費和入會，一旦成為會員后，就會被要求下線，進行層級計酬，這些網站名義上是購物網站，實則是網絡傳銷，所售產品也多為“三無”產品和劣質產品。據有關媒體的不完全統(tǒng)計，目前以“消費返利”為經營方式的企業(yè)組織已達2000多家，“消費多少全額返還”的企業(yè)近1000家，這里面魚龍混雜，潛在風險和危害不容低估。
10.電腦手機支付詐騙風險。在廣大消費者盡享“雙十一”購物狂歡的同時，不法分子也不會放過這一大好時機。騰訊手機管家聯合騰訊安全聯合實驗室移動安全實驗室發(fā)布的《2017年第三季度手機安全報告》顯示，不法分子通常將支付病毒、惡意網址、風險WiFi以及風險二維碼等手段捆綁起來聯合作戰(zhàn)，使得支付風險增加，防御難度加大。同時，目前也有一些應用軟件暗中搜集用戶的位置信息（比如,常去的商場、日常路線）、手機上網記錄（瀏覽的網頁、購物偏好）等信息。這些看似不起眼，但通過這些信息進行用戶習慣分析所得出的數據極具商業(yè)價值，也都可能成為被侵犯的目標，而且這種侵犯行為比較隱蔽，不易被察覺。
（二）商家應防范的五大信用風險
在“雙十一”到來之際，廣大商家也迎來了一年最為忙碌，也是收獲最大的一個時期。在緊張忙碌之余，也需要對可能出現的信用風險有所防范，不然很可能就會讓辛勤勞動的成果付之東流。針對網購中新出現的一些動態(tài)，我們也梳理出商家需防范的五大風險。
1.“二選一”霸王規(guī)定的經營受限風險。從去年“雙十一”前夕開始，一些商家接到平臺通知，讓商家選擇只能參加一家平臺的促銷活動。而平時的經營，大部分商家仍可以同時在多家平臺上進行?！半p十一”等促銷的成交額在商家年度銷量中的比重很大，商家都盼著可以參加大型促銷，擴大銷售額。突然出現的“二選一”規(guī)定，讓他們措手不及。電商平臺“二選一”不僅限制了商家的選擇權，也影響了充分競爭。對于商家而言，電商平臺是銷售渠道，自然越多越好，選擇哪個渠道應由商家自主決定。雖然《電子商務法》等已經對這種“二選一”的做法進行了明令禁止，但目前，很多中小商家，在極度依賴第三方電商大平臺引流的營銷模式下，對于這種被迫“二選一”的做法，雖心存不滿但也敢怒不敢言。下一步“二選一”會不會由促銷擴大到日常經營，讓很多商家很是擔憂。
2.物流成本提高的漲價風險。近日，中通快遞率先啟動“雙十一”全網價格調整機制。中通快遞通過官網宣布，從2018年11月11日起在全國范圍啟動旺季中轉費和派費調節(jié)機制。此前不久，“三通一達”及百世相繼宣布從2018年10月1日起，全國發(fā)往上海市的快遞派費統(tǒng)一上調0.5元/票。從10月上旬的運行情況來看，已有部分核心城市終端價格上漲1元~3元/件。在網購場景中，多數商家都采用的是在達到一定購物金額后“包郵”的模式，雖然大多數商家都會與快遞公司達成一定的價格協議，但快遞單方面提出價格上漲，也是商家無力反抗的。短期內，這部分成本的上漲帶來的負擔相當一部分會落到商家身上，尤其對一些利潤比較微薄靠流量贏利的商家來說無疑壓力更大。
3.“七天無理由”退貨風險?！捌咛鞜o理由退貨”的本義是抑制為斂財或攪亂市場正常秩序的打假行為，讓更多的行政資源和社會資源，更多用在保護普通消費者的合法權益上?！捌咛鞜o理由退貨”的條約為消費者維權提供了強有力的支撐，但無后顧之憂的消費也可能產生“狂歡購物+退貨潮”的情況，進一步增加商家的壓力和挑戰(zhàn)。同時，一些不法分子也可能利用這一條款提供的機會，進行惡意退貨。不久前，遼寧沈陽破獲的一起案件中，短短一年多時間里，小美（化名）利用自己和親屬的4個網購平臺賬號騙購奢侈品，再利用“七天無理由退貨”的漏洞惡意退貨詐騙非法獲利14萬余元，其主要手法是使用“七天無理由退貨”渠道將購買的商品全部退貨，但實際在退回過程中，只寄回了一件商品。由于電商規(guī)模相對較大，每天接到的訂單量比較大，售前、售后都是不同的部門在處理，因而存在信息不對稱問題，這往往就給了不法分子以可乘之機。
4.正反雙向的“暴力”刷單風險。利用一些中小商家急于提升排名的需求，近期有不法分子通過假冒官方身份等方式，以免費幫忙操作提升排名為誘餌，為商家提供刷單服務。一旦商家上套，開始時排名確實有所提升，不過，之后在商家將費用轉給對方后，往往會收到大量虛假發(fā)貨的投訴。而這些訂單，都是對方當初操作的，自己手中沒有相應的物流底單等證據，一旦過了申訴時間，虛假發(fā)貨成立，所有操作訂單的貨款都退回給了對方。這種詐騙“策劃”利用官方名義、引誘商家做出不合規(guī)矩的事情，再利用合法規(guī)則進行騙錢，讓被害人“啞巴吃黃連”，而且還會造成信用受損。與之相對應，為打壓競爭對手，也有部分不良商家通過雇傭刷手，指使刷手惡意反向刷單，并進行退貨退款等操作，這不僅造成受騙人貨物或運費等直接經濟損失,而且損害誠實守信商家信譽，破壞營商環(huán)境。
5.農村電商的“缺標”風險。農產品一旦在網上打開銷售渠道，銷售規(guī)模將出現飛速地增長，而目前不少網售農產品多是手工作坊式的生產方式，電商銷售因客戶無法當面驗貨，對產品的標準化有更高的要求，需要有更嚴格的品質控制、分級分類、包裝保鮮等要求，從而方便消費者選擇和放心購買，才能夠以更好的消費體驗獲得消費者信任和爭取粘性消費。但是，如果沒有建立起足夠的標準，就意味著消費者無法得到品質穩(wěn)定的產品，消費體驗大打折扣。建立符合電商需求的農產品標準化體系，是農產品“上行”優(yōu)化的必由之路。
（三）政府部門需要關注的五大趨向
“雙十一”網絡購物節(jié)不僅帶來了一場全民的購物狂歡，也對政府部門的監(jiān)管提出了挑戰(zhàn)，如何更好地做好電子商務領域的信用風險防范，以下五方面苗頭性趨向值得有關部門重點關注：
1.“一帶一路”沿線國家成電商“新大陸”后相關措施需跟進。我國政府提出的“一帶一路”倡議已經得到140多個國家和地區(qū)的積極響應和參與。在“一帶一路”建設的不斷深入過程中，電子商務正在成為沿線國家加強溝通與聯系的“新橋梁”。我國政府也提出了發(fā)展“絲路電商”的政策目標，鼓勵企業(yè)在沿線開展電子商務，開展大數據、云計算、人工智能等服務，幫助“一帶一路”相關國家發(fā)展數字經濟，融入經濟全球化。據初步了解，通過淘寶、京東等電商平臺，我國商品已經銷往俄羅斯、烏克蘭、波蘭、泰國、埃及、沙特阿拉伯等近60個國家。同時，越來越多的國際客商對我國在普惠金融、電子商務、物流等方面取得的經驗表現出濃厚的興趣，希望分享中國技術、中國產品等，搭上中國電子商務發(fā)展的“快車”。各級政府在把握“絲路電商”發(fā)展帶來的新機遇，為“絲路電商”發(fā)展中營造新優(yōu)勢的同時，也要對跨境電商發(fā)展過程中存在的風險有所防范。對于“絲路電商”發(fā)展而言，由于沿線國家和地區(qū)在海關、稅務、商檢、外匯管制等領域的法律法規(guī)要求不同，在政治、經濟、文化、習俗、知識產權、物流、治安等方面也與國內存在較大差異，這都為電子商務的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)。因此，有關部門在推動“絲路電商”的快速發(fā)展的同時，也要針對跨境電商項目進行專項風險監(jiān)測，對存在的風險進行預警。只有充分了解進而化解跨境電商可能面臨的風險，才能更好地將國外優(yōu)質商品與國內消費者對接，讓國人足不出戶便可暢購全球，同時也讓國內優(yōu)質貨源更加便利地走出國門，使“一帶一路”沿線國家進一步分享我國電子商務發(fā)展帶來的便利。
2.銀行組團進軍“電商貸”亦有隱憂?！半p十一”不僅是消費者們的狂歡，更成為眾多電商們的“ATM”機?！半p十一”之前的緊張備貨過程，也是對電商資金實力的考驗，而風控嚴格、貸款有難度，是諸多小微電商對從銀行“借錢”的普遍印象。如何化解電商企業(yè)的融資難難題成為各大銀行重點發(fā)力的方向。很多銀行針對電商商家紛紛推出電商貸產品，線上申請、在線放款、隨借隨還、按日計息、大數據授信等，這些便利都是為以互聯網為主營渠道的眾多小微企業(yè)量身定制的。“電商貸”一經推出就受到了電商企業(yè)的歡迎，除了資金成本更低，銀行電商貸對優(yōu)質客戶的貸款額度也更高。盡管如火如荼的電商貸滿足了眾多電商的融資需求，助力小微業(yè)務健康快速發(fā)展，也成功為銀行業(yè)的轉型發(fā)展，打造了有效的創(chuàng)新模板。但這類產品目前也仍然存在一些隱患。針對套利、欺詐等風險，有效的風控仍是銀行運營時需要考慮的核心問題。
3.農村電商業(yè)務結構失衡應當重視。電子商務研究中心發(fā)布的《2018年（上）中國網絡零售市場數據監(jiān)測報告》顯示，2018年上半年中國農村網絡零售額達到6322.8億元，相比2017年上半年中國農村網絡零售額4402億元，同比增長44%。在近年來農村電商快速發(fā)展的同時，有關調查也顯示，農村地區(qū)網絡購物規(guī)模遠大于網絡銷售規(guī)模，存在所謂“逆差”，農產品網絡銷售總體規(guī)模仍然偏小。同時，農村電子商務的發(fā)展還面臨著物流體系不完善和人才匱乏的現實困境。電子商務相關的人才資源，大都聚集在城鎮(zhèn)地區(qū)，人才的瓶頸問題在農村地區(qū)依然明顯存在。另外，現在農村電商市場也存在農產品品牌建設滯后等問題。
4.商家促銷信息擾民問題還需破解?！半p十一”前夕，不少居民收到了不少電商短信，各種“滿199減100”“今年最低，錯過再等1年”“全場特價，更有紅包驚喜”等短信像雪花一樣飄到信箱中。這些促銷短信大多是市民曾經購買過的店鋪發(fā)來的，也有很多短信來自其他APP和線下實體店。過多的促銷短信讓消費者不勝其煩，甚至影響了一些居民的正常生活。如何對電商的合法促銷活動予以規(guī)范，使其在達到促銷目的的同時，不影響消費者的正常生活，也是有關部門需要認真研究的。
5.新電商模式發(fā)展前景有待觀察。今年7月，“新電商第一股”拼多多在上海、紐約同時敲鐘，正式登陸納斯達克市場。其發(fā)行價為19美元，總市值達240億美元。繼阿里巴巴、京東之后，拼多多赴美上市使得中國電商市場正式形成“三足鼎立”的局面。拼多多一類的新電商主要通過“拼團”模式以最大提高消費者的議價能力，這種模式最大的優(yōu)勢在于可以讓消費者以更低廉的價格買到所需商品，但與此同時，也帶來了山寨貨、質量差等問題，甚至影響中國產品的國際聲譽。此外，社交電商平臺的“砍價”模式，被認為是騷擾式營銷，備受消費者詬病。隨著消費者和市場日益成熟，社交電商紅利或將難以持續(xù)，這類商業(yè)模式如何發(fā)展值得關注。
三、應對電子商務信用風險的若干建議
針對電子商務活動中的種種誠信缺失行為和信用危機現象，我們在此前兩年的《預警報告》中曾提出過多項防范建議，其他社會組織及媒體近年來也有針對性地提出不少好的建議，這些建議在今年“雙十一”的信用風險防范中依然具有借鑒意義。此外，根據今年電子商務信用風險的新形勢，我們針對政府部門、消費者和商家分別再提出以下建議或防范措施。
（一）關于消費者信用風險的防范措施
作為消費者，應重點做到“四個了解”和“四個不”。
1.了解自己需要，做到不“貪”。購物節(jié)網上商品琳瑯滿目，各種促銷活動讓人應接不暇，但作為一個理性的消費者，在面對如此多的誘惑時，首先要認清哪些才是自己真正所需要的，哪些是覺得“買了可以占便宜”的。消費要精打細算，注重成本收益，不僅要算金錢賬、時間賬、精力賬，還要注重消費每種產品的效用。只有算清楚了這些賬，在面對各種誘惑時，才能做到“不貪”。而如果做到了“不貪”，那么就會減少很多上當受騙的機會，也減少很多因此所帶來的煩惱。
2.了解商家規(guī)則，做到不“惑”?！半p十一”前夕，除秒殺、萬券齊發(fā)、大額優(yōu)惠券之外，不少平臺和商家還為消費者準備了購物津貼，有的商家還組織了紅包雨和星密令等等帶有游戲色彩的促銷活動，作為消費者，面對令人“眼花繚亂”的活動規(guī)則，更要貨比三家，同時對商家的條件要事先了解，清楚之后再決定是否參與。對于一些商家設置的不合理的前置條件，要堅決予以抵制。只有對活動規(guī)則有了更深入的了解，才能不為目不暇接、五花八門的促銷手段所迷惑。
3.了解交易程序，做到不“暈”。消費者之所以遇到網絡購物陷阱，很多是因為不了解交易程序所導致的。以淘寶為例，消費者與商家進行溝通必須使用旺旺，才能合法保留雙方的對話紀錄，在付款時，必須將貨款打到支付寶，在收貨確認無誤時才能點擊確認支付寶付款。任何商家誘惑采取其他聊天方式和付款方式，哪怕再有理由，也都不能接受。熟悉了這樣的交易程序，所有交易都在合法程序安排下進行，這樣就不會給不法商家以可乘之機。如果接到以商家或平臺名議的各種來電，都應該通過主動撥打官方客服電話或與線上平臺客服溝通等方式印證來電的真實性。
4.了解維權途徑，做到不“怕”。網絡購物時，在購買前要多跟商家溝通，詳細了解商品情況和付款方式，采用安全的網上付款方式，并注意保存聊天記錄，注意保存相關網頁和付款憑證（截屏），索要發(fā)票，以便事后據此維護權益。為了提防可能出現的風險，一定要索取購物憑證或保存交易協議（包括電子版），網上購物的實際銷售商大多數是外地公司，收貨時要留意查看票據的公章。如果已購商品發(fā)生糾紛，應按屬地管轄原則，向票據蓋章單位所在地的有關部門投訴。
（二）關于商家信用風險的防范措施
對于商家而言，應重點做到“四多四少”。
1.多重視口碑，少關心贏利。俗話說“金杯銀杯不如大家的口碑”，與“雙十一”購物節(jié)舉辦之初相比，現在消費者已經更加理性成熟，相當多的消費者已經不再把價格作為是否決定購買的第一要素，商家的競爭更多是在競爭質量、設計、品牌、創(chuàng)新以及服務。在這樣的競爭新環(huán)境下，哪些商家的口碑越好，回頭客就會越多，發(fā)展也就更有后勁。如果相信某些不法分子提出所謂的排名提升、信用升級，一時貪圖利益而弄虛作假，而不是在內功上下功夫，那么不但得不到消費者的信任，反而可能落入騙子的圈套。因此，作為商家，要把誠信經營放在首位，寧可贏利少一點、慢一點，也不能以犧牲自己的口碑為代價。
2.多重視創(chuàng)新，少盲目模仿?？陀^地說，在網購的發(fā)展過程中，廉價的仿冒產品曾一度是消費者青睞的“主角”。直至今日，仍有不少“**系”的仿冒產品還以與正品質量接近為榮。但時至今日，不僅消費者的品牌意識和自我保護意識更強，而且國家對知識產權侵權的打擊力度也越來越大。在大數據、云計算等技術的支撐下，商家售假，可以通過追蹤單證流、貨物流、資金流、社交流，快速查清鎖定，而一旦被確認侵權，很可能會讓自己多年辛苦經營的成功瞬間付諸東流。因此，無論是商品的選擇，還是經營模式的選擇、店鋪設計的選擇，都要多一點創(chuàng)新，少一點模仿，更不要“山寨”，從而真正贏利消費者由衷的信任。
3.多真實讓利，少“埋雷”促銷?！半p十一”為廣大消費者帶來了一場購物的狂歡，作為商家而言，要把這一節(jié)點當成感恩顧客長期惠顧的一個良機，在銷售流量暴漲的同時，盡可能真正讓利于顧客，而不是把促銷活動作為牟取暴利的手段。同時，還需要提醒的是，現在“虛構原價，虛構降價原因，虛假優(yōu)惠折價，謊稱降價或者將要提價，誘騙他人購買”等行為均已被國家確認為不正當價格行為，在“雙十一”來臨之際，淘寶等平臺也加大了對商家“先漲價后降價”行為的打擊力度，一旦虛假促銷被認定，將受到商品下架的嚴厲處分。因此，廣大商家在開展促銷時，還要再多一些真誠。